otelmap.ru
Вопрос ценообразования всегда вызывал дискуссии: сейчас через это проходят представители гостиннично-ресторанной отрасли.
В связи с чем — разбирался «Макси Стафф».
Обсуждение регулирования цен на гостиничные услуги во время крупных международных мероприятий в России вновь оказалось в центре внимания. Поводом для возобновления интереса к теме стал резкий рост стоимости размещения в отелях во время праздников.
Так, в Казани в период саммита БРИКС в октябре 2024 года, который составил 400%. Такой всплеск цен вынуждает российские власти задуматься о введении предельных тарифов на время крупных форумов.
Во время крупных международных мероприятий гостиницы неизбежно сталкиваются с повышенным спросом.
Это естественное рыночное явление, однако его масштабы часто выходят за рамки разумного.
В ивент-индустрии отмечают, что цены на размещение могут вырасти в 5–7 раз по сравнению с обычным уровнем. Подобные скачки вызывают недовольство участников мероприятий и иностранных гостей, что может негативно сказаться на имидже страны как принимающей стороны.
Пример с Казанью, где во время саммита БРИКС стоимость проживания увеличилась на 400%, не единственный. Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), Восточный экономический форум (ВЭФ), Российский инвестиционный форум в Сочи — все они бывали поводом для спекуляции.
Предлагаемые меры
Российские власти рассматривают возможность введения механизма, который будет регулировать цены на гостиничные услуги в определённых рамках.
Об этом сообщают в СМИ со ссылкой на разосланные участникам рынка информационные письма.
Предполагается, что при расчёте предельной стоимости ФАС учитываются:
- Средняя цена услуг в регионе.
- Площадь номера отеля.
- Специальный коэффициент, установленный правительством.
По мнению властей, модель позволит учитывать всплески спроса и минимизировать влияние рыночных колебаний.
Она направлена на то, чтобы предотвратить злоупотребления со стороны гостиниц в тех случаях, когда появляется угроза монополизации рынка и картельных сговоров.
Аргументы «за»
Во-первых, одна из причин — поддержание имиджа страны.
Участники международных мероприятий, столкнувшиеся с необоснованно высокими ценами, могут воспринимать это как показатель недобросовестности принимающей стороны. Такое восприятие обостряется с учетом геополитической обстановки в мире.
Во-вторых, борьба в рамках законодательства ФАС.
Рост стоимости услуг в несколько раз часто связан не с объективным увеличением расходов отелей, а с попытками извлечь максимальную прибыль в условиях высокого спроса.
Во-третьих, предсказуемые и разумные цены на размещение позволят сделать мероприятия доступными для большего числа участников.
В некоторых странах, таких как Китай, действуют строгие правила регулирования цен. За значительное завышение стоимости товаров или услуг, особенно необходимых, могут применяться жёсткие меры, включая уголовную ответственность и ограничение свободы.
Аргументы «против»
Самая очевидная реакция в отрасли на подобные разговоры — ограничение рыночных механизмов.
Противники идеи подчеркивают, что вмешательство может подавить конкуренцию и препятствовать развитию гостиничного бизнеса. От ковида и событий 2022 года рынок все еще не оправился. Поэтому введение ценового регулирования может привести к снижению маржинальности гостиничных проектов, демотивируя предпринимателей.
Во-вторых, утрата ресурсов к модернизации. Высокий доход в периоды повышенного спроса является важным источником средств для обновления инфраструктуры отелей. Ограничение тарифов может снизить возможности гостиниц вкладываться в развитие.
В-третьих, риски для малого бизнеса. Для небольших гостиниц, работающих с ограниченной прибылью, введение ценовых рамок может оказаться критическим, особенно в условиях увеличения затрат на обслуживание.
При этом организаторы мероприятий также могут влиять на снижение стоимости размещения, корректируя сроки проведения. Необходимости устраивать ПМЭФ в разгар сезона белых ночей — нет. Ивент-менеджеры могут, например, заранее бронировать необходимое количество номеров, что позволит избежать резкого роста цен.
Регулирование цен на гостиничные услуги — это палка о двух концах.
С одной стороны, оно помогает защитить интересы потребителей, с другой стороны — вмешательство в рыночные механизмы может ограничить свободу бизнеса, создавая дополнительные барьеры для его развития.
Для успеха реализации этой инициативы необходимо учитывать региональные особенности, обеспечивать прозрачность расчетов и избегать чрезмерного давления на бизнес.
Источник: http://welcometimes.ru/news/vvedenie-predelnyh-tarifov-dlya-oteley-v-chem-neobhodimost